来源:人气:764更新:2023-12-22 05:30:02
说到底,小程序剧的一夜爆火背后存在很多乱象。一旦步入正轨,是否还能持续制造爆款?会不会成为下一个剧本杀,被高高捧起,吸引无数人跟风入局后,又迅速没落?答案都不乐观。不过,话又说回来。短剧制作方之所以敢放狠话,也是因为国产影视剧确实存在很多问题。一年到头,电影院里的佳作屈指可数。很多电影已经和短剧趋同,不是在创作作品,而是在用互联网思维打造产品。故事上,同样突出爽、疯、反转,不求深度。偶像剧更是重灾区。剧本,俗套陈旧。表演,毫无质感。运镜,堪称歹毒。抛去明星效应,单就质量而言,烂片烂剧真没比短剧、小程序剧高出多少。前不久,有主流媒体发表社评,批判短剧是在利用人性下坠的力量赚钱。来源:北京商报但,仔细看这些描述。「离谱剧情」「夸张表演」「现代人的奶头乐」把「短剧」换成「内娱烂剧」,不也照样成立吗?所谓利用人性的下坠赚钱,并不算是短剧开的头。现在,我们再把短剧和内娱影视剧放到一起对比。便会发现,二者其实不乏相似性。短剧的爆火,更像是一面镜子,折射出了影视产业那最坏的一面。其中最为突出的一点,就是流量至上。内容上,不断复制「爆款」配方。例如《无双》火了之后,高度相似的男频爽剧井喷,剧情套路并无二致。
来源:36氪
制作上,更是唯流量论。上面提到,《无双》的充值流水8天内达到了1亿元。看上去是一本万利,大赚特赚。但剧方表示,利润只有几百万。相较于1亿的流水,这确实是个小数目。因为,这些看上去粗制滥造的短剧,总成本可以高达数千万。而其中,只有不到10%用于拍摄制作,剩下的90%都用于投放流量,即在各短视频平台进行推广引流。一家制作公司可能会同时为许多个短剧项目,在短视频平台投放流量。赌赢了,投出个爆款。而剩下的短剧,成了迅速被淘汰的炮灰。说白了,短剧的生意,就是流量生意。买的是流量,赚的是快钱。这样的景象,就像2014年的网络大电影。当时,这种新的形态,同样被认为将「打败院线电影」。一时间,无数热钱涌进。2016年,全年上线的网大数量多达2200多部,是院线片的五倍多。然而,仅仅三年过后,网大产量就开始锐减。开头6分钟免费,吸引用户下单的模式,出现了问题。正片内容注水,被消费者诟病有「诈骗」嫌疑。如今,网大已经历经了近十年的发展。泡沫退去,投机者陆续退场。整体的关注度已经大不如前。能够出圈、收获良好口碑的作品,仍然屈指可数。说到底,目前的短剧,更像是算法+流量作用下产生的畸形的影视商品。如今风头强劲,三年干出千亿。但也许不出几年,就将化为泡沫。与其说是昙花一现,不如说是蝗虫过境,收割、啃食了名为流量的战利品。而这也再一次为内娱提了醒。内容为王,才是颠扑不破的真理。如果只把观众当成韭菜,把作品当快消品。那么,观众自然也会把你当笑话。那时,能逼死内娱的,又何止一个短剧呢?全文完。如果觉得不错,就随手点个「赞」和「在看」吧。本文属于乌鸦电影原创,禁止抄袭!
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